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「Rainbow Girl」:匠心定制,成就女性独一无二

来源:光明网 作者:未知 人气: 次 发布时间:2019-01-25 15:04:39

很多人,尤其是女人,都以为人生最尴尬的事情莫过于撞衫。

其实,她们错了!

因为比撞衫更可怕的,是你和她明明穿着一样的衣服,而别人的目光,却都集中在了对方身上。

「Rainbow Girl」:匠心定制,成就女性独一无二

「Rainbow Girl」:匠心定制,成就女性独一无二

为了避免这种尴尬,女性对服装款式、面料、色彩的挑剔,远远大于对品牌的追求。如果要从市场大数据来印证这件事也很容易,与男装、运动装等领域相比,女装最大的特点就是市场集中度低——根据前瞻产业研究院提供的数据显示:2017年女装前十大品牌仅占据了不到10%的市场份额,远低于男装的17%和运动装的74%。

「Rainbow Girl」:匠心定制,成就女性独一无二

女性都希望自己的品味是独一无二、超凡脱俗,精心挑选的衣服当然不希望与别人的服装重复。基于这种需求,近些年女装市场开始往更加细分的方向分化:潮牌、淘品牌、快时尚、轻奢女装、日韩女装、设计师品牌等相继出现。相比于大货,这些新生代品类推崇出小货,快上新,希望以此满足女性对于服装多样化的需求。

然而,无论怎么做,有一个问题是女装行业从业者都无法回避的:对于绝大部分品牌来说,基于对生产成本的考虑,每个款式必须要有一定生产量的保证,这也是“万人同款”的最大原因,根本无法批量化满足大众女性对“私人定制服装”的需求。

「Rainbow Girl」:匠心定制,成就女性独一无二

「Rainbow Girl」:匠心定制,成就女性独一无二

私人定制并不新鲜,过去人们做衣服都是找当地裁缝量体裁衣,款式和面料都相差无几。然而时过境迁,现代女性对于美的认知各有不同,对服装的面料、款式、材质、细节等也都有自己的想法。这种“千人千面、千人千款”的个性化定制需求对服装品牌来说是极大的考验和挑战。

专业化的设计师团队、强大的面料供应和生产系统等产业链整合能力、严格的服务管控体系,成为了摆在女装私定面前的三道难关。

「Rainbow Girl」:匠心定制,成就女性独一无二

三道难关面前,很多跃跃欲试的品牌纷纷败下阵来。其中最重要的原因,是私人定制本身,就违背了商业利润最大化的逻辑。设计、面/辅料、尺码等都因人而异,在不可能囤积更多面料、无法批量化生产的情况下要降低成本,无异于天方夜谭。

「Rainbow Girl」:匠心定制,成就女性独一无二

当然,女装私人定制这条路再难,总会有人坚持,因为“难,才有机会”!

国内首家设计师驻店的都市轻奢女装定制品牌——【Rainbow Girl】秉承引领中国女装进入4.0时代为信念,一直在努力前行。

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